走出搜索引擎營銷的三個誤區

一說起搜索引擎營銷（付費競價排名），更多從業者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜索引擎營銷也與品牌息息相關。 　　1、搜索引擎營銷三個誤區 　　經過長時間的觀察，發現眾網站在搜索引擎營銷方面有三個誤區： 　　其一，只顧排名、流量，忽視用戶匹配度。 　　很多網站只顧排名靠前，而全然不管引來流量（用戶）是否與網站信息（提供的產品/服務）匹配，結果顯而易見，搜索引擎導入流量很高，轉化率卻極其可憐； 　　其二，只顧排名，忽視展現內容。 　　看到太多這樣的例子，目標關鍵詞的排名很好，但展現的“Title和描述”信息卻很遜色。結果排名很靠前，展現量也很高，點擊量卻不給力。 　　其三，只顧排名、流量，忽視網站用戶體驗。 　　這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對了關鍵詞、優化了排名、Title和描述，結果LandingPage（廣告著陸頁）異常糟糕，甚至有些懶人會網站首頁直接設置成LandingPage，糟糕的結果可想而知。 　　上述三種情況發生的結果都指向一個：品牌損傷。 　　第一種情況，會讓用戶萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣； 　　第二種情況，會讓用戶會感覺你不專業，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣。 　　第三種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。 　　發現問題是起步，解決問題才是進步。 　　2、接下來，說說如何走出三個誤區 　　針對第一種情況，掌握三點原則即可突圍：其一，明確網站定位；其二，找準目標用戶（包括細分人群、搜索喜好）；其三，準確設置“Title和描述”。（付費競價排名可手工操作，難點在SEO） 　　針對第二種情況，準確、差異化設置“Title和描述”即可。 　　“Title和描述”要結合品牌定位，品牌優勢及提供的產品（服務）去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞匯的其他網站如何撰寫Title和描述，找出專屬于你的差異化競爭點，并準確付諸于文字表達，你將脫穎而出。 　　針對第三種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這里簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面內容的組織與關鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁面風格設計符合產品定位，符合目標受眾喜好；其三，準確傳遞信息。 　　根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場規模已經達到55.1億元，環比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續維持快速上升趨勢。 　　可見，搜索引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍善待呢？ 　　最后，用一句話總結搜索引擎營銷：排名誠可貴，匹配價更高，若兼顧體驗，收益才會高。