強(qiáng)化地板的“實(shí)”字遠(yuǎn)征

 　　短短10年時(shí)間，強(qiáng)化地板這一當(dāng)初的舶來品，目前已幾乎全部國(guó)產(chǎn)化，國(guó)內(nèi)大大小小3000余家木地板生產(chǎn)企業(yè)，數(shù)百個(gè)品牌張揚(yáng)于市，使這一行業(yè)快速進(jìn)入供大于求的境地。應(yīng)該承認(rèn)，中國(guó)強(qiáng)化木地板的發(fā)展基本上是健康的，自2003年的“抗菌”之戰(zhàn)，2004年的“光觸媒”之風(fēng)，2005年的“E0”之勢(shì)，強(qiáng)化木地板行業(yè)在功能的改善、品牌眾多、時(shí)尚環(huán)保等方面，均是每一波都獲得了高分。而2006年，在經(jīng)過短暫的市場(chǎng)沉寂之后，“超實(shí)木”概念再次風(fēng)靡于世，其暢銷勢(shì)頭逐漸高漲，令人不得不關(guān)注。

　　超實(shí)木抄了實(shí)木的后路

　　在缺少概念引領(lǐng)的2006年,升達(dá)、圣象、吉象、新象、克諾森華、圣羅娜等木地板在產(chǎn)品宣傳上，先后打出了“超實(shí)木地板”或“仿真實(shí)木地板”{TodayHot}的旗號(hào)，這些時(shí)尚新款地板的問世，很快受到了市場(chǎng)熱捧，因此，“超實(shí)木”也逐步開始在行業(yè)內(nèi)“擴(kuò)軍”，越來越多的品牌加入其陣營(yíng)，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)木地板產(chǎn)生了較大的市場(chǎng)沖擊。大自然實(shí)木地板最早對(duì)此概念提出異議，甚至提出巨額索賠，但反駁者稱，強(qiáng)化木地板本身就集時(shí)尚、耐磨、防潮、阻燃、抗菌、易打理及保護(hù)森林資源等諸多優(yōu)點(diǎn)于一身，確實(shí)比傳統(tǒng)實(shí)木地板優(yōu)越……由于強(qiáng)化木地板企業(yè)廠多勢(shì)眾，異議之聲便顯得更加微弱，但“超實(shí)木”這張牌，確實(shí)成為一度迷失推廣方向的強(qiáng)化木地板的營(yíng)銷良方。

　　成本增加　強(qiáng)化地板“向厚轉(zhuǎn)”

　　一個(gè)“超”字的使用，使不少強(qiáng)化木地板品牌煞費(fèi)苦心，時(shí)下市場(chǎng)上的強(qiáng)化木地板厚度一般為0．8厘米，而現(xiàn)在升達(dá)和新象超實(shí)木地板已做到1．2厘米、圣象1．3厘米，圣羅娜干脆打出“13＋2”。此種“向厚”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，不僅對(duì)基材要求甚高，而且由于生產(chǎn)設(shè)備所限，產(chǎn)量也難以大幅提升。今年6月間，升達(dá)、新象、克諾森華三品牌均出現(xiàn)斷貨，克諾森華地板甚至專門打出廣告對(duì)拿不到貨的經(jīng)銷商和交了地板款無法安裝的消費(fèi)者致歉。{HotTag}

　　超實(shí)木地板的生產(chǎn)成本明顯比普通強(qiáng)化木地板增高，但由于市場(chǎng)前景看好，目前已有越來越多的生產(chǎn)企業(yè)開始跟風(fēng)，預(yù)計(jì)至明年，這一品類將進(jìn)入白熱化的“實(shí)戰(zhàn)”階段，激烈的競(jìng)爭(zhēng)將在幾家主要全國(guó)性品牌之間展開。強(qiáng)化木地板的“實(shí)”字遠(yuǎn)征，看來將會(huì)一路刀光劍影。

　　隱憂漸顯　資源將成瓶頸

　　事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)眾多強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)中，能夠依托產(chǎn)業(yè)鏈攻城略地的品牌并不多，升達(dá)擁有50萬畝的速生林基地，吉象75萬畝，圣象100萬畝，據(jù)說出品克諾森華地板的柯諾集團(tuán)也準(zhǔn)備開始自己生產(chǎn)基材。由此可見，可以林產(chǎn)-基材-成品地板形成產(chǎn)業(yè)鏈的木地板制造商并不多，尤其是國(guó)家對(duì)森林資源的保護(hù)，一些地方已經(jīng)開始對(duì)人工速生林執(zhí)行“可砍盡量不砍”的政策，今后木地板資源的緊缺將形成較大瓶頸，強(qiáng)化木地板近期價(jià)格上漲無疑不可避免。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，一俟少數(shù)基材生產(chǎn)企業(yè)因資源緊張關(guān)上供貨的“水龍頭”，一些中小木地板企業(yè)將因無米之炊而倒閉。

　　近日，億家天下裝飾城與博美裝飾城兩家市內(nèi)大型精品地板專賣區(qū)的商家，為爭(zhēng)取下半年的市場(chǎng)份額，專門為超實(shí)木地板集群搭建平臺(tái)，力圖憑借這一市場(chǎng)新寵聚集人氣和商機(jī)，相信消費(fèi)者或許能夠從中看到更多時(shí)尚環(huán)保的超實(shí)木地板新銳。